“¿Quién manda en la capital?” Codere usa Twitter para revolucionar la semifinal de Champions

Codere demuestra que las buenas ideas siempre triunfan en Twitter

Siempre nos gusta destacar acciones llevadas a cabo en Twitter que supongan una innovación o disrupción. En este caso toca hablar de Codere y su acción “Quién manda en la capital“. Codere es una de las principales casas de apuestas del mundo entero y nos tiene acostumbrados siempre a innovar en sus acciones online. Esta vez nos ha sorprendido aprovechando todo el potencial de una semifinal de la UEFA Champions League, la eterna rivalidad entre el Atlético de Madrid y el Real Madrid y Twitter. Todos esos ingredientes han dado como resultado una gran acción en la que los usuarios apoyan a su equipo a través de Twitter. Como ya hemos comentado anteriormente, la mezcla de Twitter y deporte es un éxito asegurado. “Quién manda en la capital” es uno de cánticos más famosos de los hinchas del Atlético de Madrid y en ocasiones ha sido “parodiado” por los jugadores y aficionados del Real Madrid. Por esa razón el slogan de la campaña es tan acertado #QuiénMandaEnLaCapital.

Desde el día previo del partido de ida de la eliminatoria y hasta que ésta se decida, los usuarios pueden votan a través de Twitter usando el hashtag #QuiénMandaEnLaCapital y el nombre de su equipo o su hashtag oficial. También puede votarse desde la misma página web de la acción de Codere a través de los botones habilitados para ello. Se contabilizan tanto los tuits como los retuits. Esto es una muy buena cosa ya que si se consigue que un gran influencer haga un tuit animando a su equipo, todos los retuits a ese tuit contarán como votos. Imaginemos que un jugador de un equipo participa, todos los retuits que consiguiera serían votos.

Twitter y deporte, una mezcla perfecta

Si hay un lugar en donde las redes sociales y en especial Twitter, cobran un sentido especial es en el mundo del deporte y las posibilidades son infinitas. Si se posee un buen equipo creativo pueden llevarse acciones significativas que generen un gran engagement con los usuarios y éstos puedan convertirse en futuros clientes.

Quién manda en la capital
Los usuarios en Twitter eligen “Quién manda en la capital”

En este caso el engagement precede a la conversión y se intenta hacer que el contenido seduzca al usuario el cual puede elegir si convertirse en cliente o no. Por esa razón Codere plantea en un plano principal la batalla de hashtags, un contenido fresco, atractivo y variable que hacer que los visitantes lo visiten a menudo e incluso atraigan a sus amigos y contactos para que voten. Cada voto además supone nuevos impactos para el hashtag de la campaña #QuiénMandaEnLaCapital

Rankings en Twitter de jugadores más mencionados

El conseguir enganchar al usuario parece que es uno de los objetivos claros de esta acción y eso no acaba con la batalla de hashtag. Codere ha construido dos rankings de jugadores en los que se muestra quiénes son los más mencionados en Twitter de ambos equipos. Además de eso se ve los fans más activos que tuitean con el hashtag oficial.

Clasificación en Twitter de futbolistas
Twitter Rankings de jugadores de ambos equipos mezclados con los fans

Los fans buscan que su cuenta de Twitter esté al lado de sus ídolos. También se establece una competencia por ver qué equipo consigue posicionar a más fans activos.

Conversión en cliente del usuario de Twitter

El objetivo último de Codere seguramente sea la conversión, de eso no hay duda. Querrán o registros o apuestas. Sin embargo, la manera de hacerlo es a través de un site que genera un contenido por los usuarios muy atractivo y cambiante. Son los mismos fans de los equipos los que se movilizan para que su equipo gane, una estrategia brillante.

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