#NavidadesSinSantis consigue 10.837 tuits en 48 horas
El 24 de diciembre de 2018 se lanzó una campaña en Twitter por parte de Eh Universo y Spanish Revolution con el hashtag #NavidadesSinSantis. Esta campaña estaba enfocada a desmontar ciertos argumentos en España acerca de los inmigrantes, la ley de violencia de género y otros temas presentes en ciertos discursos políticos. Estaba orientada hacia las «posibles frases de cuñado» que se esperaban oír en Nochebuena. En Tweet Binder hemos querido analizar el impacto de esta campaña en Twitter, red en la que se han registrado la mayor parte de los comentarios.
Entre tuits y retuits, la plataforma ha registrado un total de 10.837 tuits hasta las 13:30 del día 26 de diciembre siendo el punto álgido el día 24 a partir de las 11 de la mañana, momento en el cual se lanzó la campaña. A continuación se muestra la distribución de los tipos de tuits enviados:
| Tipo de Tuit | Cantidad |
| Tuits de texto | 8 |
| Replies (Respuestas) | 8 |
| Retuits | 10.740 |
| Fotos y/o enlaces | 83 |
(La suma total es 10.839 debido a que alguna respuesta tiene un link o foto)
Lo primero que salta a la vista es que la mayor parte del contenido han sido retuits, es decir, que con 97 tuits originales (tuits que no son retuits) se han conseguido muchísimos retuits. Esto se debe a que los tuiteros participantes en el hashtag #NavidadesSinSantis, al poseer gran influencia, han conseguido que sus seguidores retuiteen los mensajes con el hashtag.
Actividad temporal
La mayor parte de la actividad se di el día 24 de diciembre. Ésta comenzó el día 24 a las 11:00 de la mañana (hora de España) teniendo muchísima actividad al comienzo de la misma. El día de Navidad, día 25 de diciembre, también repuntó a eso del medio día. La mayoría de los tuits eran retuits (línea amarilla) y los usuarios retuitearon más de 1 vez.
Impactos y alcance: #NavidadesSinSantis
La campaña #NavidadesSinSantis obtuvo un total de 20 millones de impactos y un alance en Twitter de 12 millones de usuarios de manera potencial. La influencia de los usuarios fue alta, una media de 1500 seguidores por usuario. Los políticos de Unidos Podemos aportaron un gran alcance sumando unos 2 millones y medio de seguidores entre ellos. Los principales fueron:
| Político | Seguidores |
| Pablo Iglesias | 2.246.626 |
| Alberto Garzón | 1.032.419 |
| Pablo Echenique | 438.050 |
Mientras que Pablo Iglesias y Alberto Garzón sólo tuitearon 1 vez (ambos retuiteando), Pablo Echenique tuiteó 3 veces y las 3 veces fueron tuits originales con enlace. Este último, Pablo Echenique, consiguió un total de 632 retuits, unos 210 retuits por cada tuit, cifra bastante alta aunque el usuario que más retuits logró fue @cervantesfaqs con un total de 3.932 retuits en 5 tuits, lo que da una media de 786 retuits por cada tuit original.
Impacto económico de la campaña
El impacto económico de la campaña en Twitter, es decir, su traducción a dinero de la misma fue de 24.514€. Eso equivale al precio que los organizadores de la campaña hubieran tenido que pagar en publicidad online para lograr ese impacto. Los usuarios más influyentes en cuanto a valoración económica de cada uno de sus tuits fueron:
| Usuario | Valor económico |
| @pablo_iglesias_ | 3.862,42€ |
| @agarzon | 1.924,75€ |
| @pnique | 881,50€ |
| @gerardotc | 820,01€ |
| @rhm1947 | 517,62€ |
Recordemos que este valor es el valor genérico de cada tuit. Para ver cómo se calcula consulte nuestro post sobre la valoración económica de un hashtag. Por otro lado, además de ver qué usuarios son más influyentes, debemos ver quién aportó una mayor cantidad de «dinero» al hashtag. A mayor cantidad de tuits mayor dinero aportado. En este caso es importante recordar que no todos los tuits valen lo mismo: un retuit vale menos que un tuit original por ejemplo.
| Usuario | Aportación económica |
| @pnique | 3.173,40€ |
| @pablo_iglesias_ | 1.931,21€ |
| @cervantesfaqs | 1.390,07€ |
| @protestona1 | 980,13€ |
| @agarzon | 962,38€ |
Pablo Echenique (@pnique) fue el que más «dinero» aportó a la campaña ya que tuiteó tres veces y todas ellas con enlace, lo cual hace aumentar el valor económico de sus tuits.
Informe final: #NavidadesSinSantis
El informe final de la campaña #NavidadesSinSantis:
Este informe final de la campaña en Twitter muestra otras estadísticas de gran interés que es necesario analizar con calma. Desde luego ésta puede considerarse como un éxito ya que el seguimiento ha sido muy alto y a puede pensarse que ése era el objetivo de la misma ya que se quería dar visibilidad a ciertos mensajes, expresados a través de varios vídeos.
Conclusión
Cuando una campaña contiene un mensaje muy claro y éste se retuitea de manera continuada se considera un éxito. Podría pensarse que la baja cantidad de usuarios que tuitearon contenido original, tan sólo 61 personas, no es un éxito. Sin embargo, ya que el objetivo parecía ser el de trasladar un mensaje a la mayor cantidad de personas. En ese sentido, poseer un alcance superior a las 12 millones de cuentas, es altamente positivo.
Javier is the founder and CEO at TweetBinder. With more than 10 years of experience in Twitter Analytics space, he is on the mission to build best-in-class Twitter marketing tools helping X community to thrive.