6 min readTop hashtags navideños en Twitter

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Cada uno tiene sus motivos. Hay a quienes les encanta y otros están deseando que pase ya. De lo que no hay duda es de que nadie se puede escapar de ella. Cada año parece que llega antes. O, por qué no, nos la hacen sentir antes. Las maneras de sentirla son muchas ¿De qué hablamos? Correcto, de la Navidad y lo quieras o no: Navidad, oh, blanca Navidad, ¡ya estás aquí!

Como decimos, hay varios indicadores que hacen que estas fechas sean especiales. La señal que a nosotros más nos gusta es el lanzamiento de las campañas navideñas. Esas piezas creativas en las que las agencias trabajan desde hace meses para, año tras año, sorprendernos. Y, sobre todo, ser recordadas y realzadas las bonanzas asociadas a estas fechas. En este post vamos a analizar algunos de los hashtags navideños más importantes hasta el momento.

Al ser un acontecimiento global, es complicado elegir. ¿En qué nos hemos fijado para esta selección? En la creatividad, los hashtags originales o la idea detrás de la campaña. Lo queramos o no, las campañas navideñas están aquí un año más, ¿quieres conocerlas? Sigue leyendo.

Campañas que anuncian la llegada de la Navidad

En general, todas las acciones de estas fechas anuncian o se refieren a la Navidad. Las formas son distintas. Existen algunos que apelando a fechas concretas representan indiscutiblemente la llegada la Navidad. Un claro ejemplo de este caso se da en España. Donde millones de personar compran boletos de Lotería soñando en ganar dinero en el sorteo del día 22 de diciembre. Los décimos de lotería se pueden comprar desde verano y todo el mundo vigila el sorteo. Sin embargo, el país entero es consciente de la proximidad de esa fecha, y con ella de la Navidad, en el momento que se presenta el anuncio de la Lotería navideña. Año tras año, con mejor o peor acogida, todo el país comenta esta pieza.

Durante años se apostó por una narrativa recurrente (tipología que veremos a continuación). Un mismo personaje sin pelo, conocido como «El calvo de la Lotería», era el protagonista de este tan esperado spot. Ya hace unos años que la curiosidad y las apuestas por adivinar sobre qué tratará el anuncio de ese año van en aumento.

Este año no podía ser menos. Inspirado en la película Atrapado en el tiempo y manteniendo el claim de: «El mejor premio es compartirlo», la agencia BBDO ha creado: «22 otra vez». Con esta temprana pieza de la agencia Contrapunto BBDO, queda inaugurada la temporada navideña en España (y en el post):

Campañas navideñas recurrentes

Siguiendo la línea de las campañas que anuncian la llegada la navidad encontramos también las recurrentes. Las que año tras año recurren a la misma idea o protagonistas. De esta forma, la audiencia está ya está familiarizada y espera para saber cómo sigue la historia. Un buen ejemplo de esto lo representan las acciones navideñas del aeropuerto de Heathrow. No hace falta ser británico ni enamorado de la publicidad, los osos de Heathrow son mundialmente conocidos. Además, cada vez llegan antes:

Y los usuarios comparten sus alegría e ideas sobre el nuevo anuncio en Twitter. Hay miles de tuits sobre #HeathrowBears (el hashtag oficial de la campaña de Navidad). Algunos celebran que hayan vuelto y otros comentan su emoción porque sigan representando estos spots. De hecho, este hashtag navideño ha registrado casi treinta millones de impactos en lo que va de campaña:

 

Hashtags y campañas navideñas con celebrities

Los creativos y las agencias saben que asociar su marca o campaña a una celebritie funciona. A veces para bien, a veces para no tan bien. Intervienen muchos factores a la hora de determinar la efectividad real de estas apuestas. Lo que normalmente consiguen es exposición y recuerdo. Los fans de esas personas famosas, sí o sí, dan visibilidad a la pieza. Además, un famoso en una campaña suele asociarse a la marca y ayudar a posicionarla en la mente del consumidor. Una especie de win-win que suele ser rentable y funcionar muy bien. Como demuestra este ejemplo englobado con el hashtag #EltonJohnLewis:

Se trata de un buen ejemplo de este tipo de campaña navideña. La pieza creada por John Lewis & Partners junto a Elton John está siendo de las más comentadas. Desde que se lanzó el spot, son cientos de miles de tweets los que se han compartido apoyándolo. De hecho, el propio tuit de presentación de la campaña ya se acerca a los 85.000 likes.

Aquí encontramos un caso de éxito que se apoya en una buena idea, una buena historia y una persona famosa. De hecho, estas campañas alcanzan niveles superiores cuando celebrities (supuestamente) ajenas a la acción tuitean sobre ellas. Aunque haya cientos de miles de tuits, este tipo de aportaciones ayudan todavía más triunfar a estas piezas. Y, como no, amplían enormemente su viralidad:

Este es solo un ejemplo. Pero tanto en la publicidad navideña como la tradicional funciona. Asociar una marca a una persona famosa no es una práctica novedosa. Lo que sí lo es, es la capacidad de de las agencias para seguir sorprendiendo. De encontrar la manera de enganchar al consumidor. Y de, entre tantos estímulos y campañas, conseguir sobresalir.

Campañas que aprovechan el tirón de campañas ajenas

En el mundo de la creatividad parece cada vez más difícil destacar. Existen tantos canales, tantos mensajes, tantos factores que afectan en el día a día a los usuarios. Parece complicado dar con clave para sobresalir. Sin embargo, hay agencias y empresas que saben darle la vuelta a la situación. No crean una campaña desde cero, si no que aprovechan el tirón de otras para ser notorias.

Esta manera de hacer publicidad tampoco es novedosa. Sin embargo, si se ejecuta bien sí que puede serlo. Twitter permite de manera rápida que esas agencias creativas que están a la última tengan su hueco. Y en Navidad también. El propio Twitter ha protagonizado un ejemplo perfecto de esta práctica. Buscaron a una persona que se llama como la agencia del spot de Elton John. A sabiendas que recibe e iba a seguir recibiendo muchas menciones de usuarios que le confunden con el del spot navideño, se adelantaron. De esta manera están sacando partido con su propio hashtag navideño:

También encontramos acciones sin un hashtag navideño propio, pero aprovechando el tirón.Otra manera de darle la vuelta, con humor, directamente en Twitter es esta:

Porque sí, se puede crear una pieza creativa o directamente una imagen creativa. El potencial de Twitter y del uso de hashtags navideños es infinito.

Campañas que hacen reflexionar

Algo que comparten las campañas navideñas es apelar a las emociones. Bueno, es lo general. Pero en especial se aprovechan estas piezas para resaltar valores y hacernos reflexionar. En este post nos hemos centrado en ejemplos de hashtags navideños españoles y de Reino Unido. Aunque en todo el mundo se lanzan anuncios similares. Porque lo que representa y se asocia a la Navidad es universal.

El último ejemplo que veremos es español. Una campaña que está siendo muy compartida y comentada. De hecho, el tuit de presentación tiene mucha actividad:

Casi seis mil tuits y superados los 14 millones de impactos, las estadísticas son buenas. Así lo demuestran los datos del hashtag navideño elegido para la acción: 

Tweet Binder analiza #TENEMOSQUEVERNOSMÁS
Datos de Twitter #TENEMOSQUEVERNOSMÁS

 

Los hashtags navideños, como nuestros informes, ¡son para compartirlos!

Para este post hemos analizado y detectado numerosos hashtags navideños. Cada uno de ellos tenía su eco en Twitter. Un hashtag navideño siempre puede ser mucho más. Lo mismo sucede con los datos. En Tweet Binder intentamos aunar ambos aspectos. Analizamos campañas e intentamos dar valor a cada dato. Las campañas navideñas acaban de comenzar, la Navidad pronto llegará. Probablemente aún despunten nuevas creatividades, estaremos atentos para emocionarnos y compartirlas. Al final, los hashtags navideños… son para compartirlos, ¿no?

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