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Tweet Binder

#SanFermín2017 éxito en Twitter: San Fermín crece un 20% en Twitter

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Tweet Binder vuelve a medir para el Ayuntamiento de Pamplona las fiestas de San Fermín en Twitter

Parecía muy difícil de conseguir, pero San Fermín 2017 ha superado en número de tuits a 2016 y además de manera muy abultada. Tweet Binder lleva ya varios años siendo la herramienta oficial de medición elegida por el Ayuntamiento de Pamplona para medir el impacto y repercusión de las fiestas de San Fermín en Twitter. Se crea un informe en tiempo real que mide las principales keywords relacionadas con la fiesta además de los hashtags oficiales. Estos datos se presentan dos días antes de finalizar las fiestas, en concreto cada 12 de Julio.

En una nota de prensa hecha pública por el Ayuntamiento de Pamplona, se detalla que las fiestas de San Fermín habían generado 303.340 tuits desde el día 5 de Julio hasta el 12 del mismo mes. Esta cifra es un 20% superior a la del año pasado a fecha de 12 de Julio. Esto tiene su cosa porque el 12 de Julio no acaban las fiestas, si no el 14, con lo cual todavía quedan muchos tuits por emitirse. Este post se escribe el día 13 de Julio y la cifra de 303.340 tuits dada por el ayuntamiento ha crecido ya hasta los 324,015 tuits.

Términos a monitorizar

Los hashtags y keywords que se monitorizan durante las fiestas son: (con sus variantes con tilde y sin ella y con y sin #)

  • #SF17
  • #SF2017
  • #Sanfermin
  • #Sanfermin2017
  • #Sanfermin17
  • San Fermín 17
  • Pamplona
  • Iruñea
  • Iruña
  • chupinazo
  • txupinazo
  • encierro
  • #NOesNO
  • #sfsuperpoderes
  • #pamplonalibre
  • #iruñeaberditasunean
  • #erasosexistarikez

Estos términos conforman el reporte y son una exhaustiva lista de palabras que hacen que el informe sea muy completo. Cada año se monitorizan las mismas y se añaden los hashtags oficiales además de cambiar el año, obviamente, a los hashtags de la fiesta.

Mayor alcance en 2017

Entre todas las cifras y métricas de Twitter que hemos visto en el informe de #SanFermín2017 queremos destacar el alcance. Recordemos que el alcance en Twitter sería como la audiencia, el número potencial de personas que han podido llegar a ver algo en sus timelines sobre San Fermín. Pues bien, en comparación con el 2016, el alcance ha subido en 146 millones de personas, esto se debe a dos factores:

  • Crecimiento en el número de usuarios: se pasa de 138.000 tuiteros en 2016 a 152.000 en 2017
  • Crecimiento en followers de cuentas muy populares: existen cuentas de Twitter con millones de seguidores que en 2016 tenían muchos menos seguidores que en 2017. Por ejemplo la @TheEconomist tenía en 2016 14 millones de seguidores y en 2017 ya cuenta con 21. Esto añade millones de usuarios nuevos al alcance.

Twitter más vivo que nunca

Los agoreros de las redes sociales llevan anunciando durante años que «Twitter está muerto». De hecho lo anuncian en Twitter para mayor honra. Pues bien, después de ver los datos de participación de San Fermín uno se pregunta si Twitter no estará más vivo que nunca. ¿Dónde se comenta todo lo que ocurre en San Fermín? ¿Qué red es la elegida por miles de personas para comentar la fiesta en abierto? Pista: no es keteké.

El crecimiento en el número de tuits, impactos y usuarios respecto a 2016 es impresionante y más teniendo en cuenta que el año pasado, debido a un caso de abusos sexuales muy comentado y seguido, se llegaron a unas cifras de escándalo. Esto no quiere decir que todo lo que se tuitea sea bueno, ni mucho menos. Es más, parte de lo que se tuitea es bastante contrario a Pamplona y al espíritu de la fiesta. Recordemos que la cuenta @EspejoPublico cuenta este año con más de 9000 retuits y sólo han tuiteado para destacar momentos malos de San Fermín.

Pero de nuevo, lo importante es que la red por excelencia en estas fiestas para informarse y comentar en público ha sido Twitter. Todavía tiene muchos puntos de mejora esta red social, sin embargo es la preferida de los usuarios según se desprende de los datos.